2. BRANDING

Dopo venticinque anni di frequenza col brand, le sue evoluzioni e le sue narrazioni, posso dire di averle viste quasi tutte e di aver messo sempre salienza e rilevanza nel disegnare strategie di comunicazione. Lavorare con brand importanti porta con sé responsabilità ed eccitazione. Frequentare le più svariate categorie merceologiche consente l’apprendimento dei codici specifici, dei bisogni particolari e delle rappresentazioni simboliche connesse a ciascuna industry e a ciascun posizionamento.

Consistenza, distintività, contemporaneità e verità sono probabilmente i quattro attributi principali che guidano le mie analisi di posizionamento e le conseguenti strategie di azione. Lavoro sui valori di marca, che sono l’essenza del brand sempre e comunque, uso strumenti di interpretazione e lettura che provengono dalla semiotica della comunicazione e interpreto il mio processo di lavoro come se fosse una costruzione architettonica dove si privilegiano l’equilibrio strutturale, la funzionalità e l’estetica come direzioni esecutive.

Segue ora listone dei brand coi quali mi è stata data la possibilità di lavorare, che credo possa raccontare il livello e la vastità del panorama di clienti su cui ho avuto il piacere di intervenire tramite le agenzie con cui ho collaborato.


ACTIMEL
ANGELINI PHARMA
APEROL
ARTPAY
BACARDI (Global)
BARAMBO (Georgia)
BAULI
CARIOCA
ÇAYKUR (Türkiye)
CELLINI
CIMBALI
COSTADORO
DANONE
DIAMALTERIA ITALIANA
DISARONNO
EVISO
FAEMA
FERRERO (Global)
FCA
GALBANI
GANCIA F.LLI
HUGGIES
KIMBERLY CLARK
KINDER (Global)
KT&G (Corea del Sud)
ILLVA SARONNO (Global)
INTERMAR (Turchia)
ITALGAS
LABORATORIO AHURA
LACTALIS
LAVAZZA (Global)
MARTINI & ROSSI
MONTEFARMACO
MOTTA
NUOVA SIMONELLI
PANDA (Turchia)
PERONI NASTRO AZZURRO
REGIONE VALLE D’AOSTA
RUSSIAN STANDARD
SCOTTEX
TRECCANI
TRENDWATCHING
UNHCR
UNILEVER (Global)
VICTORIA ARDUINO